Landing page
Vstupná stránka s jedným cieľom
Čo je Landing page?
Landing page je samostatná stránka, na ktorú návštevník prichádza z reklamy, e-mailu, sociálnych sietí alebo vyhľadávania. Na rozdiel od bežnej stránky webu sa sústreďuje na jeden konkrétny cieľ, napríklad odoslanie dopytu, rezerváciu alebo stiahnutie materiálu. Obsahuje jasný nadpis, prínosy ponuky, dôkazy dôveryhodnosti a výraznú výzvu k akcii. Rušivé prvky, ako rozsiahle menu, sa často obmedzujú. Pojem sa používa aj všeobecne pre stránku, na ktorú návštevník vstúpi ako na prvú.
Prečo na tom záleží
Dobre navrhnutá landing page premieňa platenú návštevnosť na dopyty a objednávky. Ak reklama vedie len na domovskú stránku, návštevník musí ponuku hľadať a často odíde. Jeden cieľ a jasná štruktúra zvyšujú konverzný pomer a znižujú cenu za získaného zákazníka. Google Ads hodnotí aj kvalitu vstupnej stránky, čo ovplyvňuje cenu za preklik. Samostatné landing pages umožňujú testovať rôzne ponuky a merať, ktorá prináša najlepšie výsledky.
Príklady z praxe
- 1Stránka pre kampaň v Google Ads s formulárom na nezáväznú ponuku.
- 2Registrácia na webinár s jedným tlačidlom a odpočtom času.
- 3Stránka na stiahnutie e-booku výmenou za e-mail.
- 4Samostatná stránka pre sezónnu akciu e-shopu.
- 5Dva varianty nadpisu testované v A/B teste.